Michael Heugl

Die FH Steyr lud heute ab 16 Uhr zum “e-Business Best Practices” mit dem Untertitel “There’s no business like e-Business…”. Naja, wenn man es genau nimmt lud mich der Andreas ein indem er allen Teilnehmern des “IMS – Internet Marketing Summit” eine Mail mit den Infos zum eBiz Event durch schickte.

Auch wenn die Agenda für den Mika unseren Suder-König eher weniger interessant erschien, passte es doch zu Httpool umso besser – daher beschlossen wir die Reise nach Steyr auf uns zu nehmen und ich meldete unseren neuen Kollegen und mich für das Event an.

Fünf Vorträge standen auf dem Programm:

• Evaluierung von Websites mittels Blickaufzeichnung

  Prof. (FH) Dr. Harald Kindermann, FH OÖ

  Wie mit Hilfe moderner Messverfahren (Blickaufzeichnung, Hautwiederstandsmessung, Pupillendilatation), Websites und Werbemaßnahmen evaluiert und optimiert werden können.

• Multi-Channel Commerce: Wie Top-Performer
  ihre Vertriebskanäle optimal nutzen

  Günter Joham, ecomplexx

  Gerald Lanzerits, hybris Austria GmbH

  Das Internet entfaltet erst durch seine Vernetzung mit klassischen Vertriebskanälen sein ganzes Potenzial. Wir zeigen Ihnen, wie Unternehmen mithilfe von professionellen MultiChannel-Lösungen zur Höchstform in Marketing und Vertrieb auflaufen.

• Digitaler Dialog & Performance Marketing die Effizienz-
  Revolution im Direktmarketing

  Michael Weberberger, twyn group AG

  Direktmarketing und Responsegenerierung in der Werbung wurden durch digitalen Medieneinsatz und Dialogtools revolutioniert. Was sind die Erfolgskriterien, die Do’s und Don’ts? Best Practice Cases aus mehr als 10 Jahren Praxis.

• Web-Success: die kundenorientierte Web-Strategie

  Mag. (FH) Volker Grünauer, Wienerberger AG

  Immer mehr Kunden nutzen das Internet aktiv im Zuge ihrer Kaufentscheidung. Trotzdem wird die Erstellung einer ”WebStrategie” oft vergessen. Um erfolgreich zu sein, müssen die Bedürfnisse der Kunden in das Projekt einfließen. Der Vortrag zeigt einen möglichen Weg auf, um Kundenbedürfnisse zu ermitteln und diese als Basis einer ganzheitlichen Web-Strategie einzusetzen.

• Web-Analyse und Kampagnencontrolling
  ROI-basiertes Online-Marketing

  Mag. (FH) Peter Rathmayr, Krone Multimedia GmbH & Co KG

  Der Vortrag zeigt die Vorzüge von Online Marketing in Bezug auf Kosten-/Wirkungstransparenz und Optimierbarkeit des messbaren Outputs. Anhand praktischer Beispiele werden einfache und kostengünstige Wege zur Steuerung von Online-Marketing-Maßnahmen gezeigt.

Einige Eye-Tracking Studien hatte ich ja schon gelesen, wobei es bei den meißten um die Google-Suchergebnis-Seite ging. Beim ersten Vortrag ging es weniger um Google sondern eher um Usability Tests und Verbesserungen von Webseiten bzw. Online-Shops. Am Interessantesten fand ich die Herangehensweise – das Grundprinzip lässt sich auf jeden Fall auch schön bei kleinen Tests (wenn auch ohne Eye-Tracking) in den eigenen vier Wänden umsetzen, wo statt den Probanten Freunde und Verwandschaft her halten müssen.

Trotz der Tatsache, dass das Thema Multi-Channel für uns wohl am wenigsten Anwendung finden wird fand ich den Vortrag sehr interessant – hier konnten wir einen kleinen Einblick in diesen Bereich gewinnen – inklusive einiger anschaulichen Beispiele, wie zB Wallmart sein “Multi-Channel Commerce” aufgesetzt hat.

Digitaler Dialog & Performance Marketing war für uns als Vermarkter mit starkem Performance Netzwerk wohl der Themenaffinste Vortrag. Ein wenig zusätzlicher Einblick in die Vorgehensweise der Twyn-Group, mit welcher wir ja auch zusammenarbeiten, waren sehr interessant. Ich denke auch, dass der Marko (unser neue Kollege) hier einiges über Landing-Pages & Co mitnehmen konnte.

Der Web Success kam mir irgendwie vom Internet Marketing Summit bekannt vor Auf jeden Fall muss ich dem Volker wirklich ein Lob aussprechen – ich war heute (ebenso wie am IMS) begeistert wie interessant und durchdacht der Volker das Thema in einen Vortrag gepackt hat.

Der Peter Rathmayr hatte das schwere Los den Abschluss des Abends mit seinem Vortrag über Web-Analyse und Kampagnencontrolling zu bilden. Der Themenbereich war Web-Analyse und Kampagnencontrolling war leider ein wenig zu weit gewählt, sodass Kampagnencontrolling, für meinen Geschmack, ein wenig zu kurz kam. SEO, was ebenfalls zu seinem Tätigkeitsfeld gehört, hätte vom Topic her natürlich auch sehr interessiert – nur reichte die Zeit ja kaum für die beiden geplanten Themen. Der einblick in Web-Analytics war dennoch interessant und bietet neben den vorher gehörten Varianten auf jeden Fall auch eine interessante Alternative der Usability-Verbesserungen.

Alles in Allem war es ein sehr interessanter Abend, natürlich ist jedes Thema zu kurz gekommen – was aber keineswegs an der Qualität der Vorträge sondern eher an der Tatsache liegt, dass man ohne Probleme über jedes der Themen tagelang sprechen könnte.

Herzlichen Dank an alle Vortragenden, der FH Steyr und allen Mitwirkenden – und natürlich dem Andreas, welcher mich auf das Event aufmerksam gemacht hat

EDIT: Mittlerweile sind sowohl die Fotos als auch die Präsentationen online.

Tags: Event, Marketing, Online Marketing